prikaz prve stranice dokumenta UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI
  Download
PDF 171.74 KB
Scientific paper - Original scientific paper
UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI
Ekonomski pregled, 61 (2010), 3-4; 137-150. urn:nbn:hr:213:451831
Anić, Ivan-Damir; Piri Rajh, Sunčana; Rajh, Edo

Cite this document

Anić, I. D., Piri Rajh, S. & Rajh, E. (2010). UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI. Ekonomski pregled, 61. (3-4), 137-150. Retrieved from https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

Anić, Ivan Damir, et al. "UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI." Ekonomski pregled, vol. 61, no. 3-4, 2010, pp. 137-150. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

Anić, Ivan Damir, Sunčana Piri Rajh and Edo Rajh. "UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI." Ekonomski pregled 61, no. 3-4 (2010): 137-150. https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

Anić, I. D., Piri Rajh, S. and Rajh, E. (2010) 'UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI', Ekonomski pregled, 61(3-4), pp. 137-150. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831 (Accessed 21 April 2024)

Anić ID, Piri Rajh S, Rajh E. UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI. Ekonomski pregled [Internet]. 2010 April 20 [cited 2024 April 21];61(3-4):137-150. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831

I. D. Anić, S. Piri Rajh and E. Rajh, "UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI", Ekonomski pregled, vol. 61, no. 3-4, pp. 137-150, April 2010. [Online]. Available at: https://urn.nsk.hr/urn:nbn:hr:213:451831. [Accessed: 21 April 2024]

Please login to the repository to save this object to your list.
Metadata
Title (croatian)UTJECAJ KVALITETE I CIJENE NA LOJALNOST MARKI
Title (english)THE IMPACT OF QUALITY AND PRICE CONSCIOUSNESS ON BRAND LOYALTY
AuthorIvan-Damir Anić
MBZ: 224214
AuthorSunčana Piri Rajh
AuthorEdo Rajh
MBZ: 241781
Author's institutionThe Institute of Economics, Zagreb
Scientific / art field,
discipline and subdiscipline		SOCIAL SCIENCES
Economics
Abstract (croatian)
Svrha je ovog rada utvrditi utjecaj sklonosti kvaliteti i cjenovne osjetljivosti na sklonost markama i lojalnost marki. Podaci prikupljeni anketnim istraživanjem analizirani su metodom modeliranja strukturnih jednadžbi. Istraživanjem su potvrđene tri hipoteze. Rezultati istraživanja pokazuju da će potrošačeva sklonost markama biti to veća što je potrošač skloniji kvaliteti i što je manje cjenovno osjetljiv. Sklonost markama je pozitivno povezana s lojalnošću marki. Vodeći računa o relativnom utjecaju kvalitete i cijene na lojalnost marki, menadžeri mogu optimizirati svoje marketinške strategije i poboljšati uspješnost svojih poduzeća. Rezultati istraživanja mogu biti od koristi znanstvenicima, stručnjacima i menadžerima u području upravljanja markama.
Abstract (english)
The purpose of this paper is to determine the impact of quality and priceconsciousness on brand consciousness and brand loyalty. Data collected by questionnaire were analyzed using the structural equation modelling methodology. Research results support three hypotheses. They indicate that brand consciousness is positively related to quality consciousness and negatively to price consciousness. There is a positive link between brand consciousness and brand loyalty. Taking into consideration the relative impact of quality and price consciousness on brand loyalty, managers might optimize their marketing strategies and improve the financial performance of their companies. The research results might be useful for scientists, marketing experts and managers dealing with brand management.
Keywords (croatian)
Keywords (english)
Languagecroatian
Publication typeScientific paper - Original scientific paper
Publication statusPublished
Peer reviewPeer review
Publication versionPublished version
Journal titleEkonomski pregled
Numberingvol. 61, no. 3-4, pp. 137-150
p-ISSN0424-7558
e-ISSN1848-9494
URN:NBNurn:nbn:hr:213:451831
Publication2010-04-20
Document URLhttp://hrcak.srce.hr/52259
Type of resourceText
Access conditionsOpen access
Terms of useLicence In copyright icon
Created on2017-11-13 09:45:18